Se trata de una de las vistas más memorables de España: un enorme toro negro con cuernos y cojones prominentes , dispuesto sobre las cimas y los márgenes de las carreteras, vigilando el tránsito del tráfico.
Pero ahora el emblemático toro de Osborne, el perfil de un toro español utilizado originariamente para publicitar un brandy de la década de los 50, está dispuesto a emigrar. En ciudades de Europa y Estados Unidos se solicitan estas vallas publicitarias de 14 metros de altura, y la bodega dueña de la imagen trata de encontrar maneras de sacar beneficio de su famoso logotipo.
“Hemos abierto tres tiendas del toro de Osborne en España y acabamos de inaugurar la primera franquicia española”, señala su portavoz Iván Llanza. “Planeamos expandirnos al exterior, en parte porque mucha gente se pone en contacto con nosotros para solicitarnos el uso de la imagen”.
Llanza afirma que la empresa ha recibido solicitudes desde Dallas, Estados Unidos, y la capital danesa, Copenhague, preguntando si ellos podían montar también la valla publicitaria gigante con forma de toro colocada en 94 carreteras españolas.
“Estamos considerando dichas solicitudes”, añade Llanza.
El toro fue diseñado en 1956 y sobrevivió a un intento de las autoridades de seguridad de tráfico españolas para acabar con él en la década de los 90. Querían derribar los toros con el argumento de que distraían a los conductores.
Llanza defiende que el sentido de los toros no es representar a las corridas de toros. Y apunta: “estos no son toros de lidia, son toros en los márgenes de las carreteras”.
Las tiendas de Osborne venden productos que van desde cascos de motocicleta hasta camisetas y trapos de cocina, todos con el logo del toro.
La empresa lanzó su propio merchandising tras comprobar que el toro se utilizaba, sin el permiso de Osborne, en una amplia gama de souvenirs y otras baratijas. Sin embargo, sus tiendas, son sólo una pequeña parte de un grupo financiero que incluye la producción de vino, jerez y jamón serrano.
“Nuestras primeras tiendas se encuentran aquí en España, con clientes españoles y turistas”, explica Llanza. “Somos muy cuidadosos con el diseño y esperamos que las franquicias nos permitan expandirnos al exterior”.
Aunque la empresa fuera fundada en 1772 por un inglés, el importador de vino de Exeter Thomas Osborne, no ha habido ninguna solicitud para levantar un toro de Osborne en Reino Unido. “Pero estaríamos encantados si así fuera”, responde Llanza.
Traducción del artículo publicado el 14 de diciembre de 2011 en The Guardian.
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